王老吉连续三年蝉联行业第一品牌

王老吉连续三年蝉联行业第一品牌4与5日，中国北京品牌评级权威机构Chnbrand发布2019年（第九届）中国品牌力指数SM（CBPIreg;）品牌排名和分析报告，王老吉再夺冠，据了解，今年已经是王老吉连续第三年获得凉茶品类CBPI第一品牌。王老吉多领域发力品牌力再突破中国品牌力指数（CBPI）是中国首个品牌价值评价制度。2019年CBPI调查区域覆盖全国65个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，覆盖176个细分行业，涉及被评价主流品牌8700余个。今年CBPI的176个品类第一品牌，70%由中国品牌获得，相比去年小幅增长。中国品牌的市场主导格局依然稳固。而王老吉作为国内饮料行业的代表品牌，与2017年相比，2018年屡屡突破，表现强势。此次上榜的原因，离不开王老吉在产品创新、时尚营销、文化引领等方面的发力。持续产品创新以吉祥文化引领健康生活潮流随着消费升级的大趋势，大众健康意识逐步提高，新一代的消费者越来越追求健康的生活方式，天然、养生、低糖等概念备受青睐。而近几年来，王老吉不断创新突破自我，贯彻单品多元化和品类多元化战略，不断创新产品，挖掘消费市场新增长点，为品牌的现代化进程开辟了一条更具可持续性的发展道路。2018年至今，王老吉发布了椰柔椰汁、刺柠吉复合果汁、爆冰凉茶、茉莉凉茶等多款新品，持续刺激凉茶市场发展，挖掘植物饮料消费潜能。在去年190周年创新发展大会上，王老吉便提出了让世界更吉祥，打造全球饮料领先企业的战略目标，并发布了王老吉1136发展战略规划，为王老吉下一阶段发展指明方向。时尚营销再创新携优质明星演绎品牌年轻形象除了产品上的持续创新，王老吉在时尚营销上更是奇招百出，携手新生代偶像，以传统融合新潮的方式抢占年轻消费群体中的话语权。去年王老吉首次签约品牌代言人，联手实力派明星周冬雨、刘昊然开展系列互动。实现王老吉与90后、00后群体的零距离交流。同年，王老吉冠名赞助《这！就是对唱歌唱季》，以共生式营销打破年轻人对话壁垒。不仅如此，王老吉在2019年春节期间更是与斯外戈合作，借助其千万级的抖音粉丝影响力和号召力，结合品牌所传递的吉祥理念，拍摄原创MV《吉运当头》，并在抖音发起竖屏大赛。此次挑战赛中，视频播放总量超过60亿，成功提升了王老吉春节期间热度，更实现了销量的转化。文化先行，打造百年品牌文化名片从大碗凉茶到凉茶饮料，作为一个拥有191年历史的凉茶品牌，文化已经成为品牌烙印，而王老吉更是借助着一带一路、粤港澳大湾区的大趋势，不断将凉茶文化和吉祥文化打造为世界认知中国的文化名片。近年来，王老吉亮相冬季、夏季达沃斯论坛，登上世界权威杂志《Nature》，成为《财富》全球论坛、世界航线发展大会指定凉茶品牌，通过国际化平台向世界推介凉茶文化。在国际化的发展上，王老吉通过文化先行，打造海外凉茶博物馆的的创新形式拥抱世界。2018年，王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约，成功实现了凉茶文化、吉祥文化在海外市场的扎根发展。2019年4月9日，王老吉正式启动日本东京博物馆项目，加速国际化战略布局，实现品牌文化最大化输出，打造粤港澳大湾区首张文化名片。

TAG标签：